Cristiano Ronaldo contre Lionel Messi.C'est une bataille qui semble sans fin, et suite à leurs énormes déplacements respectivement à Manchester United et au Paris Saint-Germain, cette bataille s'est déplacée vers une toute nouvelle arène : celle des ventes de maillots.Ces ventes n'ont pas seulement explosé, elles ont défoncé la stratosphère, enregistrant des chiffres dignes de ces deux superstars.Mais il y a une tournure ironique dans cette histoire qui continue malgré leurs récents transferts…
Dans ce qui a été l'une des plus grandes fenêtres de transfert de tous les temps, Lionel Messi, légende de Barcelone avec 672 buts en 778 apparitions à son actif, a quitté le club et a rejoint le PSG dans certaines des circonstances les plus étranges de la mémoire récente.avec l'Argentin faisant ses adieux en larmes au Camp Nou après 21 ans au club avant d'être dévoilé au Parc des Princes.
Ce qui a suivi a été une escalade stupéfiante pour les maillots du PSG avec «Messi 30» dans le dos, le stock se serait vendu en un temps record sur la boutique en ligne du club.Bien que non vérifié, il a été suggéré à Marca que le PSG a vendu plus de 830 000 maillots au cours des 24 premières heures après l'annonce de la signature de Messi, battant le précédent record de 520 000 maillots vendus détenu par… vous l'avez deviné, Cristiano Ronaldo après son transfert à la Juventus en 2018 Bien que ces chiffres n'aient pas été officiellement confirmés, le jour de l'annonce de la signature de Messi, le PSG a vendu 150 000 maillots "Messi 30" sur son site Web en sept minutes – des chiffres qui ajoutent du poids au total de 830 000, même si cela reste un peu flou.
Mais comme si les Portugais devaient être battus aussi facilement de toute façon.Lors de la prochaine grande surprise de la fenêtre, il semblait que Ronaldo était prêt pour un transfert à Manchester City, avec le rêve de voir la paire s'aligner dans la même équipe du PSG un simple feu de paille.Les fans de United ne pouvaient pas supporter cette pensée, certains voyant brûler leurs vieux maillots United.Mais imaginez à quel point ils se sont sentis stupides lorsque, dans un mouvement éclair qui est sorti de nulle part, Ronaldo a été annoncé une fois de plus comme un joueur de United.
Au départ, il semblait que CR7 devrait devenir CR-quelque chose d'autre, comme il l'a fait lorsqu'il a rejoint le Real Madrid pour la première fois en 2009, avec Edinson Cavani occupant déjà le numéro de maillot emblématique que Ronaldo privilégiait à United, et les détails de l'équipe ayant déjà été soumis au Premier League pour la saison.Cependant, après le passage tardif de Daniel James à Leeds United, Cavani n'était que trop heureux de passer à son numéro d'équipe d'Uruguay de "21", ce qui a bien sûr permis à Ronaldo - avec une dispense spéciale de la Premier League - de porter à nouveau le numéro de maillot en lequel il a sculpté son statut au cours des deux dernières décennies;CR7 était bel et bien de retour au Théâtre des Rêves.
La nouvelle que Ronaldo serait de retour dans le maillot n°7 après son retour a rapidement déclenché un record quotidien de ventes de maillots, les fans de United dépensant près de 32,6 millions de livres sterling au cours des 12 premières heures.En fait, il n'a fallu que quatre heures pour battre le record de la vente quotidienne la plus élevée sur un seul site d'articles de sport à l'extérieur de l'Amérique du Nord.Ronaldo est ensuite devenu le joueur le plus vendu dans les 24 heures suivant un transfert dans un nouveau club – à la tête de Lionel Messi, Tom Brady (à Tampa Bay Buccaneers) et LeBron James (à LA Lakers).
Les ventes de maillots "Ronaldo 7" ont récemment atteint 187,1 millions de livres sterling à la suite de l'annonce officielle du numéro de l'équipe portugaise pour la saison, et il possède désormais le maillot le plus rapide de l'histoire de la Premier League, selonJ'adore les soldes, la plus grande place de marché de vente en ligne au monde.Cela signifie que Manchester United a maintenant récupéré la totalité des frais de 12,9 millions de livres sterling que le club a payés à la Juventus pour amener Ronaldo à Old Trafford sans que le joueur ne frappe un ballon.En fait, selon les statistiques, presque deux fois plus de maillots "Ronaldo 7" ont été achetés cet été, par rapport aux maillots "Messi 30" du PSG.
Les revenus créés sont stupéfiants, mais ce n'est pas de l'argent qui sera vu par les clubs respectifs dans son intégralité, loin de là.Contrairement aux idées reçues, et malgré les sommes colossales dont nous parlons ici, l'argent des ventes de maillots ne paiera pas les salaires de ces joueurs.En réalité, ce qui se passe la plupart du temps avec les chemises, c'est que les marques fabriquent et distribuent les produits, tandis que les équipes perçoivent une redevance annuelle pour permettre aux marques de le faire.Dans ces accords, les équipes ne récupèrent généralement qu'environ sept pour cent des ventes par maillot vendu, le reste des bénéfices revenant au fabricant.
Et c'est là que nous voyons cette torsion dans l'histoire.Les gens qui se frottent les mains avec joie devant les chiffres financiers sont ceux de Nike et d'Adidas.Alors d'où vient l'ironie ?Eh bien Ronaldo – un joueur de Nike – tapisse les coffres d'Adidas, tandis que Messi – un joueur d'Adidas – fait de même pour Nike.Les grands patrons des Three Stripes ont dû avoir mal au ventre de voir Messi défiler dans le Parc des Princes avec la marque Jordan affiliée à Nike, seulement pour se venger de toutes les images publicitaires entourant le dévoilement de Ronaldo, le montrant paré dans son kit adidas.
C'est une tournure ironique de la saga Messi/Ronaldo qui dure presque aussi longtemps que leur bataille personnelle pour être le meilleur ;bien que les deux joueurs aient fait leurs grands pas en été, Ronaldo et Messi se retrouvent toujours dans des équipes parrainées par des marques opposées à celles avec lesquelles ils sont individuellement affiliés.Messi a passé toute sa carrière à Barcelone parrainé par Nike avant de passer au PSG parrainé par Nike, tandis que Ronaldo a profité de l'essentiel de son temps au Real Madrid parrainé par adidas, avant de passer à la Juventus parrainée par adidas, pour revenir à United – qui était une équipe Nike à son départ – pour les retrouver sponsorisés par Adidas.C'est marrant quand on y pense.
Bien sûr, les joueurs eux-mêmes ne cligneront probablement pas des yeux sur l'ironie de la situation.Mais pour les responsables des sièges sociaux de Three Stripes et Swoosh, la vue de leurs principaux atouts au cours des deux dernières décennies vêtus des logos de leurs plus grands rivaux doit continuer à être déchirante.
Un homme qui se moquera de la coïncidence de tout cela est Michael Jordan, qui aurait déjà engrangé plus de 5 millions de livres sterling sur les ventes de maillots Messi.Bien que la marque Jordan soit dans la quatrième année de son partenariat avec le PSG, la saison 21/22 a vu une promotion pour le logo Jumpman, prenant position pour la première fois sur le kit à domicile.Et le timing n'aurait pas pu être meilleur pour Michael.Selon TyC Sports, Jordan reçoit cinq pour cent pour chaque vente d'uniforme officiel.C'est de l'argent sérieux.
Au crépuscule de leur carrière, et pourtant encore capables de recueillir une telle attention.Ces deux-là s'arrêteront-ils jamais ?Dans l'attente de PSG contre Man United en finale de Ligue des champions cette saison, c'est sûr.
Heure de publication : 25 sept.-2021